元宇宙的高管都去哪了

去年春天，在纽约市的一次活动中，时任Gucci虚拟市场Vault的首席执行官罗伯特·特里弗斯（Robert Triefus）认为，最近围绕元宇宙的热度消退只是短暂的插曲。他告诉众人：“我更愿意将其看作是一种调整。我们现在处于一个更加明智的境地，你拥有很多个人和公司…他们对待自己所做的事情非常认真。”当被问及在The Sandbox购买房地产如何与Gucci作为一个品牌的更广泛目标保持一致时，他用近乎神秘的语言回答道：“元宇宙是一个拥抱数字自我的机会。”

据《Vogue Business》报道，接下来的一个月，特里弗斯“突然”离开了Gucci。该品牌当时表示，他是“为了追求其他机会”。一个月后，《Vogue Business》透露，特里弗斯将成为Stone Island的新任首席执行官。人们立刻开始猜测Stone Island是否会进入元宇宙。到目前为止还没有。

特里弗斯对一切虚拟事物的公开热情，以及他作为Gucci元宇宙战略负责人的短暂任期，都是自2021年底开始短暂震动私营部门的更广泛趋势的一部分：即仓促招募的“首席元宇宙官”。在围绕元宇宙作为商业黄金新机遇的兴奋浪潮之后，众多品牌纷纷推出自己的虚拟店面。罗素雷诺兹公司（Russell Reynolds）2022年调查的四分之三的首席执行官表示，他们正在招聘专门人才来领导这一领域，或者扩大现有角色以覆盖这一领域。

虽然实际的职位名称各不相同，但他们的主要职责似乎是帮助各自的品牌利用当时流行的技术（如NFT和加密货币）制定新战略。然而，事实上，人们对元宇宙的定义并没有太多共识，这进一步导致了职位描述与这些职位实际应该做什么之间的不一致。